Markenimagekonfusion als Managementherausforderung

Markenimagekonfusion als Managementherausforderung

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Jan-Philipp Weers untersucht das PhAcnomen Markenimagekonfusion und die Bedeutung des Point of Sale fA¼r dessen Entstehung. Handlungsempfehlungen fA¼r das Markenmanagement bei Herstellern und HAcndlern werden aufgezeigt.Zum Problem einer gedAcchtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken Jan-Philipp Weers. wird eher darauf zurA¼ckgefA¼hrt, dass sie Bedingung der Existenz spezifischer, ... In dem mittlerweile als Klassiker zu bezeichnendem Coca-Cola Experiment von DE CHERNATONY und MCDONALD wird die Wirkungsweise von Marken eindrucksvoll demonstriert. Bei blinder VerkApstigung der Marken PEPSI und COCA-COLA bevorzugt die Mehrheitanbsp;...


Title:Markenimagekonfusion als Managementherausforderung
Author: Jan-Philipp Weers
Publisher:Springer-Verlag - 2008-09-08
ISBN-13:

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